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品牌消費成主導 格力品牌是首選

如今,對于同一功能的產品,哪個便宜選哪個的時代正在逐漸成為過去。
  日前,互聯網消費調研中心ZDC發布《2012年中國空調用戶購買行為調查報告》顯示,品牌已成為消費者選購空調時最注重的因素,關注比例達到了27.3%。其次為價格因素,關注比例為24.9%,能效級別則以24.7%的關注比例緊隨其后。制冷/制熱速度、運行噪音、保修時間、導購人員的專業程度和贈品,且占比均未超過20.0%。
  而在“購買空調品牌傾向”這一指標上,被調查者更換或購買空調首先傾向的品牌是格力,選擇此品牌的用戶占比達到了57.8%,位居冠軍,選擇某品牌的用戶占比14.4%,位居第二,另一品牌以7.5%的選擇比例位居第三。
  在價格競爭極為敏感的空調行業,為何品牌成功逆襲,成為近年來消費者購買空調的首要關注因素?
  消費者王先生的話一語道破玄機。他說:“不管是能效也好,噪音也好,服務也好,只要選中了好品牌,這些要求基本都能得到保證------好品牌在各方面均優于其它雜牌。”王先生家有兩臺使用了10年的格力空調,一臺使用了5年的其它品牌空調,他說:“要是換空調的話我還選格力。”
  這應該也是這次調查中近6成消費者在更換或選購空調首選格力的真實原因。
  據了解,作為中國家電行業唯一的世界名牌,格力空調一直致力于研發綠色核心技術,是我國擁有技術專利最多的空調企業。截止目前,格力擁有技術專利6000多項,其中發明專利1300多項,8項核心技術領先國際,十多項技術入選國家科技計劃。今年2月份,格力1赫茲變頻技術榮獲了由國務院頒發的國家科技進步獎,成為唯一獲獎的空調企業。格力對核心技術的掌握,著實推動了我國空調行業的長足進步和發展。
  格力的產品質量有口皆碑。時下許多用戶抱怨“商品不禁用”、“使用期未滿產品即報銷”,而格力的用戶卻時常傳出關于“古董空調”的溫暖故事。
  周先生家的空調購買于1992年5月21日,在去年格力為紀念20周年征集老用戶時,周先生家使用空調的故事被“曝光”:20年前,隨著孩子的誕生,這臺格力空調也落戶周家,如今20年過去,這臺格力空調仍在服役,品質一如當初。他自豪地說:“我的孩子多大這臺空調就有多大。”
  格力空調的功能先進,外觀時尚。如物聯網功能、除PM2.5功能,凡是消費者需求能在空調上實現的,格力空調基本都能做到。而格力空調美觀的外觀也令消費者心動,如格力U系列的優美流線造型、i系列的太空艙造型,均獨一無二。
  格力空調省電節能。如運用了1赫茲變頻技術的U系列、睡夢寶-Ⅱ等,可實現1赫茲超低頻率下的穩定運行,確保房間溫度恒定舒適的同時,大幅降低空調能耗水平。
  格力空調服務無后顧之憂。繼整機六年免費包修、變頻空調一年免費包換服務之后,格力于今年1月起又開始實施變頻空調兩年免費包換服務。
  正是格力空調在技術、品質、售后服務、品牌打造等方面均優于行業的表現,使得消費者對格力品牌、產品的認知和好感度不斷加強。使得格力在品牌競爭格局中保持一支獨秀。
  在日常生活中我們時常聽到這樣的對話:
  “你家用什么空調?”“格力。”
  “我要買空調,什么牌子好?”“當然是格力!”
  當身邊越來越多的人在使用格力,也在推薦格力時,筆者深信,格力成為空調的代名詞,已成定局。
如今,對于同一功能的產品,哪個便宜選哪個的時代正在逐漸成為過去。
  日前,互聯網消費調研中心ZDC發布《2012年中國空調用戶購買行為調查報告》顯示,品牌已成為消費者選購空調時最注重的因素,關注比例達到了27.3%。其次為價格因素,關注比例為24.9%,能效級別則以24.7%的關注比例緊隨其后。制冷/制熱速度、運行噪音、保修時間、導購人員的專業程度和贈品,且占比均未超過20.0%。
  而在“購買空調品牌傾向”這一指標上,被調查者更換或購買空調首先傾向的品牌是格力,選擇此品牌的用戶占比達到了57.8%,位居冠軍,選擇某品牌的用戶占比14.4%,位居第二,另一品牌以7.5%的選擇比例位居第三。
  在價格競爭極為敏感的空調行業,為何品牌成功逆襲,成為近年來消費者購買空調的首要關注因素?
  消費者王先生的話一語道破玄機。他說:“不管是能效也好,噪音也好,服務也好,只要選中了好品牌,這些要求基本都能得到保證------好品牌在各方面均優于其它雜牌。”王先生家有兩臺使用了10年的格力空調,一臺使用了5年的其它品牌空調,他說:“要是換空調的話我還選格力。”
  這應該也是這次調查中近6成消費者在更換或選購空調首選格力的真實原因。
  據了解,作為中國家電行業唯一的世界名牌,格力空調一直致力于研發綠色核心技術,是我國擁有技術專利最多的空調企業。截止目前,格力擁有技術專利6000多項,其中發明專利1300多項,8項核心技術領先國際,十多項技術入選國家科技計劃。今年2月份,格力1赫茲變頻技術榮獲了由國務院頒發的國家科技進步獎,成為唯一獲獎的空調企業。格力對核心技術的掌握,著實推動了我國空調行業的長足進步和發展。
  格力的產品質量有口皆碑。時下許多用戶抱怨“商品不禁用”、“使用期未滿產品即報銷”,而格力的用戶卻時常傳出關于“古董空調”的溫暖故事。
  周先生家的空調購買于1992年5月21日,在去年格力為紀念20周年征集老用戶時,周先生家使用空調的故事被“曝光”:20年前,隨著孩子的誕生,這臺格力空調也落戶周家,如今20年過去,這臺格力空調仍在服役,品質一如當初。他自豪地說:“我的孩子多大這臺空調就有多大。”
  格力空調的功能先進,外觀時尚。如物聯網功能、除PM2.5功能,凡是消費者需求能在空調上實現的,格力空調基本都能做到。而格力空調美觀的外觀也令消費者心動,如格力U系列的優美流線造型、i系列的太空艙造型,均獨一無二。
  格力空調省電節能。如運用了1赫茲變頻技術的U系列、睡夢寶-Ⅱ等,可實現1赫茲超低頻率下的穩定運行,確保房間溫度恒定舒適的同時,大幅降低空調能耗水平。
  格力空調服務無后顧之憂。繼整機六年免費包修、變頻空調一年免費包換服務之后,格力于今年1月起又開始實施變頻空調兩年免費包換服務。
  正是格力空調在技術、品質、售后服務、品牌打造等方面均優于行業的表現,使得消費者對格力品牌、產品的認知和好感度不斷加強。使得格力在品牌競爭格局中保持一支獨秀。
  在日常生活中我們時常聽到這樣的對話:
  “你家用什么空調?”“格力。”
  “我要買空調,什么牌子好?”“當然是格力!”
  當身邊越來越多的人在使用格力,也在推薦格力時,筆者深信,格力成為空調的代名詞,已成定局。
海口道一

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