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來源: 編輯:dao1 發布時間:1396363140字體: | 關閉本頁

格力國際化加速,逆勢發力國際市場

    當地時間3月16日晚上9點(北京時間3月17日上午9點),繼國家形象片之后,又一個來自中國的形象片在被稱為“世界十字路口”的美國紐約時代廣場大屏幕亮相,吸引了數十萬各國游客的駐足觀看。
與上次不同的是,此次形象片的主角是一家中國企業——珠海格力電器股份有限公司。
據悉,首次播出的格力形象片以介紹格力的企業理念和空調產品為主,傳遞了“中國的格力,世界的格力”的決心和信心,時長30秒,播出頻率最高時為每天160次,最低時為每天40次,初定連續播出5年。格力電器由此成為在紐約時代廣場投放力度最大、播出時間最長的中國企業。
從2011年在美國成立分公司到如今形象片的上映,作為全球空調行業的領軍者和“中國創造”引領者,格力電器的國際化戰略再次邁出歷史性一步,這極大地顯示了中國企業搏擊國際市場的強大決心及遠景規劃。
 
20年技術創新  格力領銜中國市場
成立于1991年的格力電器,歷經20余年的不斷發展壯大,已經成為空調市場當之無愧的領軍者。從1995年至今,格力空調產銷量連續17年位居中國空調行業第一;從2005年至今,連續7年位居世界第一。
剛剛發布的格力電器2011年業績報告顯示,2011年,格力電器實現營業收入835.95億元,同比增長37.48%;凈利潤52.45億元,同比增長22.67%,行業龍頭地位進一步鞏固。
對比格力電器最近十年的業績報告可以發現,企業營業收入的年均增長幅度在30%左右。
產業觀察家劉步塵指出,格力電器之所以能持續增長,源于格力電器一直以來對技術和品質不懈追求。
作為中國家電行業年科研投入最高的企業,格力電器目前已經擁有技術專利超過5000項,其中發明專利710多項,自主研發的高效直流變頻離心式冷水機組、1赫茲變頻技術、R290(丙烷)環保空調等一系列國際領先技術,填補了眾多行業空白。其中,1赫茲變頻技術榮獲2011年度國家科技進步獎,成為該獎項設立以來唯一獲獎的專業化空調企業,一舉將中國自主研發的變頻技術超越了國際同行水平,實現了空調1赫茲低頻運行;高效直流變頻離心機組獲了周遠院士、江億院士、陶文銓院士、王浚院士、饒芳權院士在內的鑒定專家組的高度認可,它比普通離心機組節能40%以上,機組效率提升65%以上,年節約電費高達百萬元,是迄今為止最節能的大型中央空調。
憑借不斷的創新與突破,格力電器近年來在家用和商用空調領域全面發力。來自暖通空調資訊2011中央空調行業發展分析報告顯示,格力中央空調在2011年度的市場占有率達到11.4%,繼續位居國產中央空調第一品牌。
 
輸出“中國創造”  格力發力國際市場
如同美國蘋果公司一樣,創新源泉在美國,產品制造遍布世界,如今人們更樂意將它定義為“世界的蘋果”。
格力電器也早早認識到了這一點。早在十年前,當別的企業還熱衷于向世界簡單輸出傳統的“中國制造”產品時,格力電器已經致力于將“中國創造”的價值輸向國際市場。
2001年,格力電器第一個海外生產基地在巴西竣工投產,全部生產自主研發的格力空調,主要銷往巴西及南美市場。隨后,格力巴基斯坦、越南生產基地相繼竣工投產。與其他企業海外投資不同的是,格力海外生產基地主要以輸出技術和管理為主。
2011年6月,格力電器美國分公司在美國加利福尼亞州工業市正式成立。
在成立儀式上,格力電器總裁董明珠表示,在節能環保的時代,格力電器希望在環境保護方面發揮積極作用。她同時強調:“我們的產品不僅要大量出口,而且要被國外當作高檔產品。”
對于品質的堅持,也成就了格力電器在海外市場的成功。2011年上半年,格力海外銷售額達92.9億元,占全部銷售額的24.39%,同比增長達61.78%。不僅如此,格力中央空調還得到了眾多高規格國際賽事的青睞,連續中標2010年南非“世界杯”主場館、2014年俄羅斯索契冬奧會配套工程等。
如今,格力在全球已經擁有2億用戶,其自主品牌空調產品已遠銷全球100多個國家和地區。在渠道建設方面,它已在海外開設了多家銷售公司以及500多家專賣店。
站在空調產業的制高點,格力電器有了進一步開拓國際市場的決心和目標。如果說成立美國分公司是格力電器進軍美國市場的沖鋒號,如今在“世界十字路口”上演“格力形象大片”則是向世界宣告,在全球經濟風云跌宕的今天,中國的格力正準備逆勢而為,在國際舞臺上爭奪更大的話語權,提振中國企業搏擊國際市場的信心。可以確信的是,如此重磅的形象廣告投放,對于建立格力強大的品牌形象將產生巨大推力,意味著格力國際化戰略全面提速。
“兩會”期間,董明珠在接受媒體采訪時明確表示,2012年沖擊千億的銷售目標不會改變,在歐美市場,格力今年將有新的動作。
紐約時代廣場是美國紐約市曼哈頓的一塊街區,被稱為“世界的十字路口”,是全球最繁華的商業和購物中心,也是備受國際企業青睞的形象展示地。

海口道一

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